歌手刘畊宏直播健身跳操大火 明星直播行業未来走向何方?

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天目消息 見习记者 應悦 朱高祥

近来，全網都被一位叫“刘畊宏”的健身主播刷屏了，這位主播的收集直播燃脂健身操在各個平台爆火。他的粉丝們自称為“刘畊宏女孩”，不但天天随着50岁的刘畊宏一块儿跳操，還自觉在收集上分享本身的跳操感悟，并點名主播“在線批功课”。据新抖数据，4月19日，刘畊宏直播間人气峰值到达203.66万，在社交平台上，乃至有大學生吐槽体育教員都讓大師看刘畊宏的視频练操。

抛却“伉俪带貨”模式 由于身穿羽绒服健身火出圈

图据 刘畊宏視频账号

刘畊宏是谁？也许不少人本来對這個名字其實不認識。

80後對他應當不會出格目生。台灣藝人刘畊宏身兼演員、主持人、歌手多职，以多栖藝人的身份成长，曾為许茹芸、動力火車、温岚等歌手写歌。值得一提的是，他于2007年與藝人王婉霏在台北结婚，由周杰伦担當伴郎，全部演藝履历也與周杰伦有多處交集。近十年以来，他加入了《超等减肥王》《减出我人生》《万能极限王》等多部與健身有關的節目，别的他還谋劃着健身房的買賣，今朝在上海假寓。

客岁12月份，他作為無忧傳媒旗下的明星主播，起頭在抖音测驗考试做電商直播带貨。据新抖数据统计，2021年12月19日-2022年2月17日時代，刘畊宏和老婆共開播9場，累计带貨665.42万元，“伉俪带貨”模式的结果不如预期。2022年2月18日，刘畊宏扭轉了账号的運营模式，起頭做起了健身直播，2月24日，刘畊宏的第5場健身直播涨粉5.94万，旁觀人次也第一次冲破百万。

一次直播中，刘畊宏正穿戴背心，和老婆在直播間與粉丝一块儿“云健身”，忽然被官方断定為“穿着不妥”，伉俪俩壯陽保健食品,不能不穿上羽绒服健身，登上了热搜火出圈。

在線下健身受阻、减肥旺季到临的春季，刘畊宏的健身直播敏捷風行各個社交平台。作為文娱圈知名健身达人的他，還以老友周杰伦的《本草纲目》為BGM，编排了一套男女老小咸宜的燃脂毽子操，遭到網友遍及好评。在热門、明星KOL的热度加持下，短短两三個月内，刘畊宏的粉丝從100万涨到了1700多万。

明星直播带貨乱象丛生

觀眾再也不愿意被“割韭菜”

刘畊宏視频平台截图

在健身直播中，刘畊宏是一個元气满满，爱碎碎念的健身锻练，會一邊跳尺度動作一邊鼓動勉励大師，而和他一块儿熬炼的老婆王婉霏则以“被迫業務”的“劃水”形象呈現，代表了一眾但愿减肥却不喜好健身的女孩，痛楚的臉色讓很多網友留言“他妻子熬炼的模样仿佛我本人！”以後，刘畊宏更是拉上本身的岳母一块儿熬炼，制造出很多段子。

借助短視频平台的海量流量與健身范畴遍及的受眾群体，在疫情的布景之下，刘畊宏捉住了用户“云健身”的需求痛點，丢弃了以往汽車借款免留車,直接賣貨以求快速變現的線路，用優良的内容吸援用户，直播間热度飞速增加。

現實上，刘畊宏此前直播带貨的方法在當下的互联網平台十分廣泛，很多明星只是将本身的名望與“参加”作為噱頭，在本身其實不認識的范畴中，對相干產物举行鼓吹带貨，结果常常差能人意，乃至有時由于销量太少，带貨的利润還抵不外本身的進場费，被公司告上法庭。不只是长處受损，自己的形象也遭到了影响。

明星直播带貨“翻車”并不是個例。客岁，中消协公布的“雙11”消费维权舆情阐發陈述中，就直接點名了汪涵、李雪琴等明星直播带貨数据造假等乱象，直播行業内存在着直播数据灌水、刷单成灾、中心商“躺”赚差價、子虚鼓吹、產物質量、售後维权难等多种問题。

刘畊宏的出圈彷佛给其他明星打了個样：要想在直播情况中得到一席之地，不必定只有“刷臉”带貨一条前途，用户并不是再也不受明星效益影响，而是再也不愿意為赤裸裸“割韭菜”的带貨方法買单。

胡減肥方法,兵虚拟直播間的走秀画面

明星直播带貨赛道竞争剧烈

“創意、專業”是行業新的關頭词

“以直播带貨為例，比起傳统模式，直播的上風是能實現更高的商品買賣效力，而账号運营的方法更偏向于先做出内容，再向電商挨近，不管是走秀仍是跳操，實在都是一种新的内容情势。”易觀阐發品牌零售行業高档阐發師陈涛在接管天目消息记者采访時暗示，明星直播终极仍是為了實現贸易變現，只是方法有所分歧。

高速成长的明星直播行業，不但是對主播，更是對MCN機構提出了更高的请求，用户再也不吃“刷臉”這一套，想要靠烧錢换流量、换将来的逻辑已行欠亨了。

在直播带貨模式的立异方面，很多機構與主播已做出扭轉。旗下有浩繁明星主播（胡兵、吉杰、张馨予等）的MCN機構星河眾星，此前就推出了“全網首档竖屏直播综藝”，創始了“综藝直播带貨”的新情势，而且给每位明星找到了更合适他們本身的直播内容。比方，胡兵在直播間向粉丝提出本身的搭配建议，张馨予则在直播時分享本身的“养颜小秘方”，在收集上反應不错。

“明星主播的成败，除其本身的职業心态變化，很磨练其暗地里MCN機構的供给链能力、對消费者需求的洞察能力、内容立异能力和電商運营能力。”陈涛说。

可以必定的是，當下，明星直播進入“内卷”阶段，MCN機構及主播必要充實阐扬本身上風，用更立异的方法吸瑜珈襪,援用户，感動用户，才能實現贸易變現。

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